日前，中紡協(xié)戶外用品分會（COCA）發(fā)布《中國戶外用品2015年度調(diào)查報告》，數(shù)據(jù)顯示，我國戶外用品市場總體保持增長態(tài)勢。

《報告》從2013年開始對60多名行業(yè)人士進行訪談，調(diào)查問卷多達300余份，是一份對戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢的深度報告。報告分析了驅(qū)動戶外用品行業(yè)發(fā)展以及造成其下滑的幾大因素。

中紡協(xié)戶外用品分會副會長李昌發(fā)先生表示，2015年戶外行業(yè)的零售總額達到221.9億元，批發(fā)額達到121.11億元，增長12.22%?；鶖?shù)小，我國人口眾多，國家處于發(fā)展階段這3個基本因素決定了我國戶外用品市場的發(fā)展一定是增長向上的。

《報告》顯示，中國戶外用品行業(yè)從2000年左右是一個分水嶺，1995年～2000年是中國戶外店發(fā)展的初期普及階段，2000年真正成為大眾化消費品，消費者開始頻繁接觸戶外用品，并把它當作選擇服飾類品之一。據(jù)統(tǒng)計，天貓戶外沖鋒衣褲的銷售量為1600萬件，在此之前是很難想像的。不僅如此，帳篷、睡袋、民用帳篷的銷售額的增長也非?？臁＿@說明戶外用品已經(jīng)廣泛傳播和滲透到人們的生活中去了，這是驅(qū)動整個戶外用品行業(yè)的關(guān)鍵因素。

同時，電商不僅僅是戶外用品的銷售渠道，更是戶外裝備的宣傳平臺，首先是因為有了電商后，對于實體店鋪的拉動效果也是非常明顯的。其次，電商覆蓋了實體店鋪無法覆蓋地方，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣城。

《報告》顯示，促使我國戶外用品銷售量增長還有一個因素就是行業(yè)競爭的加劇和產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重的狀態(tài)。由于這兩個因素的存在，使各品牌爭打價格戰(zhàn)，無形中促進了銷售量的增長。

《報告》指出，中國消費者對戶外用品的消費在升級。外媒報道，中國中產(chǎn)階級的奢侈品消費中，運動裝備超過了其他奢侈品消費。其中反映了兩個概念：首先，從中產(chǎn)階級這個群體來說，市場規(guī)模是非常大的，同時運動裝備也不僅包含戶外裝備，還包括可穿戴等各種裝備。第二，近兩年運動裝備已經(jīng)成為高端生活方式的代名詞，不管是休閑品牌還是其他品牌都在做戶外裝備。同時新興運動的蓬勃發(fā)展也給戶外裝備和整個戶外行業(yè)帶來新的增長點，如滑雪、騎行和露營。據(jù)《滑雪行業(yè)白皮書》統(tǒng)計，中國的滑雪人數(shù)已經(jīng)達到1250萬人次，而中國的騎行人數(shù)有2000萬人，已建成的汽車露營地1700個。

不過，凡事都有兩面性，市場為戶外用品行業(yè)創(chuàng)造了利好因素，也存在一些造成行業(yè)增幅減緩、利潤下滑的因素，主要有3個方面：首先是消費者沖動性購物減少和戶外用品耐用性的特點，使消費者購物數(shù)量下降。其次是消費者消費行為的變化導致實體店受到影響。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前有很多商場的戶外用品賣場在調(diào)整，有的關(guān)掉，有的被調(diào)整到相對偏僻的位置。第三是部分品牌后繼乏力。